【案例】淘宝造物节背后:90后掘起 内容转型再升级
2017-07-18 11:15

第二届淘宝造物节已经完美落幕接近一周了,但其引起的热潮依旧持续升温,今天就由小编来大家探索一下淘宝造物节背后所潜藏的资讯吧~


淘宝造物节是淘宝继双十一购物狂欢节之后针对90后年轻人推出的另一个节日。在淘宝造物节中,可以看到全球最顶尖的高科技、90后明星偶像网红“造音造艺”、精灵古怪的淘宝店…众多潮玩、运动等年轻人群体还将以“部落”的形式展示自我。



体验:或许80后真老了 90后成消费主力


“在这奇市江湖,造物的国度,惊人的纪, 脱胎换骨。二次元演出,疗愈系的温度,沾着糖的幸福 萌翻世俗?!卑樗孀盘ㄏ路鬯烤魏Ю税愕募饨猩?,台上的年轻歌者又开始了一段热舞。


而舞台正前方的记者席中,许多85后记者都在相互询问,“他,是谁?”百度搜索显示,这位唱着本届造物节歌曲《奇市江湖》的人是99年的派俊伟,周杰伦的徒弟。接下去,85后的一群人能继续讨论的话题就只?!爸芙苈住绷?。


造物节的一开始,似乎就在提醒你这是一个属于年轻人的节日,这个群体中的绝大部分人是90后、00后。


2016年,当首届淘宝造物节启动时,阿里巴巴CEO张勇曾说,“淘宝高达三分之一的用户是90后群体。这些90后、95后,甚至未来的00后,他们的世界观、消费观、行为方式,都发生了巨大的变化。所以我们想通过淘宝造物节,打造一个年轻化的全新淘宝?!?/p>



造物节背后:一个新的淘宝


与上一届造物节相比,本次参加造物节的商家中多了很多如火星情报局、米未传媒的店铺、同道大叔、岳云鹏的小店等知名IP店铺。


张勇给造物节的定义是带领时代的超级IP,它背后所折射出的是淘宝正在努力寻求转型的一面。本届参加展示的108家“神店”,据官方介绍是通过大资料和人工智慧演算法从淘宝数以万计的淘宝商家选择而出。他们本身商品内容独特,并且都有自己独立的IP,也代表了淘宝的转型方向。淘宝正力图通过造物节塑造一种价值认同。


用张勇的话来说,淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上,它不再是个货架,最重要的功能是发现和推荐,是创造使用者需求,产生精神连结。



实际上,这是淘宝的第二次转型。从2003年到2013年的十年,淘宝走过了PC时代,积累了绝对优势的用户和商家。2013年到2016年,淘宝完成无线化转型,从PC时代成功转向移动互联网时代,手机淘宝完全超越了PC淘宝。


2016年,被称为内容电商元年,小红书依靠UGC晒物分享心得迅速蹿红,主打直播的波罗蜜全球购成功圈粉,京东做了发现等等。同年,在淘宝卖家大会上,张勇首次明确提出淘宝要社区化、内容化和本地生活化。同年,淘宝上线了淘宝头条,引入淘宝达人,启动淘宝直播等一系列产品,并开始了第一届淘宝造物节。



今年造物节的主题是奇市江湖,阿里巴巴CMO董本洪解释说,奇市代表每个商家都有非常清晰想表达的独特内容,已经不是卖东西,而是听故事;江湖代表一个有有情义的连结,存在在卖家买家之间,买家跟买家之间,甚至是卖家跟卖家间,惺惺相惜。







这大概是今年最值得收藏的榜单之一了。百馀名淘宝小二经历3个多月,筛选出108家淘宝最具创造力的神店。


潮流版的清明上河图


总结:

像阿里巴巴这样的大公司,都仍在不断寻找机会发展创新,实属难得。所谓“创业容易,守业难”,古往今来,一成不变一直都不属于是一个褒义词,特别是放在现在这个日新变异的社会里,更是归类到了贬义词里了,因此,一家好的企业需围绕著“创新”来发展才有可能日益壮大。





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